企业网站评论之建筑陶瓷、卫生洁具行业篇

一、行业特点

<市场概况>

中国建筑陶瓷、卫生洁具行业利税前30名

<主要品牌>

美标、TOTO、新中源、鹰牌、惠达、箭牌、四维、东鹏

<产品特点>

国产洁具品牌正在崛起，进口洁具稳居高端市场，国产知名品牌与进口品牌同台竞技

<行业用网状况>

大部分知名品牌企业均有自己的企业网站，受国际知名品牌企业率先上网影响，行业上网意识比较明显。主要有以下一些代表性网站：

美标： http://www.americanstandard.com.cn

TOTO： http://www.toto.com.cn/

新中源： http://www.newzhongyuan.com/

鹰牌： http://www.eagleceramics.com/

东鹏： http://www.dongpeng.com/

四维： http://www.swell.com.cn/

二、网站建设要点

<策划要领>

建筑陶瓷、卫生洁具是同人们家庭生活息息相关的产品。现代白领和家装DIY一族非常关心家庭装潢用品，许多已经习惯通过互联网进行产品搜索、对比和选配，因此该类企业上网显得尤为必要。

建筑陶瓷、卫生洁具产品型号品种繁多，性能参数复杂难记，行业内企业应当注重在企业网站上强化企业品牌形象，通过网上品牌宣传与竞争树立企业的系列产品形象，强化目标访问群或潜在消费者的品牌意识，促进一体化采购。

提供方便的产品搭配效果展示和产品选购指南。

网站策划要以终端客户为企业网站的主要目标访问群，为他们提供方便的服务。

<设计制作>

设计风格应当同企业VI规范相一致，并突出洁具行业特色，整体应以清爽、洁净为基调。

品牌和产品是网站的两大主题，在产品展示设计上，应注重突出整体装饰效果展示，用整体环境装饰和产品选配来体现产品特色；具体页面设计与制作应当注意在合理“场合”与“位置”进行品牌（LOGO）的展示或阐述，增加出现的频次和表现手法，加深访问者的视觉印象。

<技术应用>

使用产品动态展示技术，适用于多种类、多型号的产品展示，条理清晰，方便更新与维护。

在产品展示上，可使用多种表现手段如FLASH、视频、360全景等技术，加深产品的展示力度，使访问者对于企业产品有更深的感性认识。

三、网站品评

<代表网站>

美标（http://www.americanstandard.com.cn/）网络实名：美标

<网站首页>

网站首页以淡蓝色为背景颜色，中间突出一幅由各类美标洁具产品精心布置的浴室图片，左上角是美标洁具OGO标志，下方突出显示“we want you to love your bathroom”和“尽显美国风情”广告语。

网站首页整体设计简洁明快，开门见山地表达了美标的产品特质和品牌形象。

<风格设计>

网站整体风格同首页相一致，头尾部为淡蓝色背景，中部为白色。页面清晰洁净，主题鲜明。

<栏目策划>

美标洁具网站栏目策划是围绕着“美标产品”展开的。首页进入后即为产品展示栏目，产品展示分“卫浴”、“厨具”、“公共卫生设施”三个系列，用三张效果图和产品系列菜单进行导航，层次分明，一目了然。

美标网站栏目策划的一大特色就是为访问者提供了美标产品设计中心，让用户不仅可以了解美标的设计理念，还可以参与到美标的产品设计中来，当一回设计师。通过Flash和 Shockwave技术的应用，访问者可自行进行浴室的装潢设计，而且“所见即所得”，美标卫浴产品的组合应用通过访问者自己的“手”展示出来。

<产品展示>

进入产品具体展示页面可以看到，美标网站除了提供详细的产品分类展示说明外，还提供了方便的产品搜索功能，根据每类产品的特点，设置了相应的搜索关键字和参数选择，这非常适合于像美标这样的产品大类多，型号多的企业产品展示，能让用户快速选择并进入自己所需要的产品展示页面。

根据美标产品特色，网站还提供了美标产品组合产品推荐展示，为客户提供卫浴产品一体化解决方案。

<网站互动>

美标洁具网站为访问者提供了完善的售后服务和客户反馈渠道。产品展示的“自助”式搜索和设计中心的美标产品在线组合设计也体现出网站友好的互动性。